• <div id="pq81r"><tr id="pq81r"></tr></div>

        <div id="pq81r"></div>

        網絡營銷論壇

         找回密碼
         立即注冊

        QQ登錄

        只需一步,快速開始

        查看: 5322|回復: 6
        打印 上一主題 下一主題

        [原創分享] 有效的軟文寫作技巧

        [復制鏈接]
        跳轉到指定樓層
        樓主
        發表于 2014-9-2 21:52:05 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
               標題是廣告的“眼睛”和“靈魂”,尤其是在報刊平面文案中,廣告能不能吸引受眾去讀,標題起著舉足輕重的作用,它直接決定著廣告效果的好壞。本文是一篇神奇的文章,之所以講“神奇”這兩個字,就是因為看完你必有收獲,用完必有往常100%的宣傳效果增幅。
          下面就是軟文標題和收尾的寫作技巧以及推廣方案。讓大家看完就會用,用完立馬見效。



                一般寫軟文標題的目的:

          1、吸引別人看我們想讓他們看的。

          2、讓他們幫我們轉載,自發宣傳,鋪天蓋地的覆蓋達到病毒式營銷的宣傳效果。

          可以這樣來講,整個軟文標題有些共性,在這些共性上組合相應的模式就是一個完美的標題。共性就是:融入用戶搜索關鍵詞,加上顯眼詞語(如:“數字”丶如何丶策略丶免費丶現在丶宣傳丶推出丶革命性的丶就在這里丶新品上市丶值得注意丶驚人丶務必丶感動丶警告丶趕快,神奇,搶購等等)。

          融入搜索關鍵詞是為了在搜索引擎搞定自然流量,讓有需求的人搜得到,加入這些特殊顯眼詞語是為了增強視覺沖擊,增加標題吸引力,讓看到標題的人愿意看內容,而我們加入的模版是為了促進大家觀看和轉發的欲望,用我的話來講就是文章標題來“勾引”大家的潛意識。

          關于模式,我將整個軟文標題模式按偏向效用定位為兩個板塊:1.搞銷售。2.搞排名。

          1、搞銷售有1個經典模版:

          在論壇丶知道丶問答丶知乎等欄目找目標用戶的痛點與需求,將問題整理出來進行組合:痛點/需求+關鍵詞+顯眼詞語。

          實例:“警告:在你清潔地毯前,請務必要閱讀以下準則:”

          分析:痛點:清潔地毯問題;顯眼詞語:警告丶務必;用戶搜索關鍵詞:清潔地毯。

          這個標題吸引人么?肯定吸引人,尤其吸引那些地毯清潔方面有問題的人。吸引別人了,里面內容好了,就會帶動。好東西別人就愿意幫你分享的現狀,病毒式傳播有了,就能達到鋪天蓋地的轉載量,當目標群體搜索相關問題時只要是獨一無二的標題融入關鍵詞都很容易排在搜索引擎前面,在文章里面融入點銷售元素,整篇銷售型軟文就完美了。

          2、搞排名:搞排名就簡單多了,關鍵詞(行業)+顯眼關鍵詞+排名就ok。

          舉例:“2014最火的十大***”、“值得注意:國內“***”領銜全球三大空氣清潔品牌行業”這樣的例子一拉一大把,我就不具體分析了,在身邊,和自身習慣來看,排名我們都喜歡,還非常愛轉載,這個是非常具有效力的軟文營銷技巧了,換個不同的用法使勁拿來用,不但達到了宣傳效果,更讓別人潛意識接受品牌的高端地位。

          還有一個大招,不但能搞銷售營銷,做品牌也是一好手,那就是第三者的角度來寫,我們都知道,東西好不好別人說了算,王婆賣瓜,自賣自夸的效果永遠沒有第三者口碑的效力強。最簡單的從第三者的經驗和故事來講“***怎么樣”,因為特殊,所以即便如此就很有效果了。同樣可以融入之前的元素和模版,顯得更好。

          軟文營銷怎么做? 軟文廣告最大的特點就是隱蔽,不同于硬廣告老王賣瓜式的自夸,軟文廣告的宣傳效果沒有那么明顯,像春雨一樣“潤物細無聲”,強調的是一種潛移默化的影響。

          如何撰寫醫療軟文

          軟文的文字信息量一般較大,能夠比較清晰地將信息告知讀者,而且軟文的立場相對“中立”,在宣傳醫院時比較含蓄,與硬廣告的直白方式有很大差別。如今醫療廣告滿天飛,讀者已經厭煩了商業味很重的各類“王婆賣瓜”型的廣告,好的軟文可以讓讀者產生很高的信任度,是一種“攻心為上”的策略。在某些城市,軟文的費用低于廣告,如果真正具有新聞價值,則近乎免費。

          依據閱讀者感受,可將軟文分為三個級別:

          三級軟文:讀者第一感覺是該文章不是商業宣傳,閱讀到一半左右就感受到明顯的商業味,由此可能不會繼續閱讀下去;

          二級軟文:讀者會把文章看完,發覺好像是為某個醫院在做廣告,因此對文章的信任度不是很高;

          一級軟文:讀者認為是一篇新聞或者純粹的科普文章,讀完后也不會感受到商業味道,因此對文章的觀點比較信任。

          我們應該避免三級軟文,追求一級軟文。但一級軟文需要精巧的構思、逐字逐句的斟酌,需要寫作者有豐富的新聞創作經驗和對醫療領域宣傳技巧的掌握。

          根據內容,可將軟文分為兩大類:新聞化軟文和科普類軟文。

          新聞化軟文操作要點

          1、要善于捕捉新聞線索
          軟文撰寫者應經常在門診觀察了解情況,尋找新聞點。一封感謝信、一個錦旗、年齡最大的(最小的)病人、病例最特殊的、病情最復雜的等等都可以作為新聞化軟文的素材。由于新聞的可信度最高,讀者關注力強,效果持續時間長,因此可發動醫院的每位員工培養新聞敏感度,及時向企劃部提供所發現的新聞素材。

          2、積極創造新聞
          強調新聞線索的捕捉是被動式積極,即是爭取有新聞線索時不要放過。但新聞也是可以主動“創造”的,如在合適的時機(如三八婦女節、五一節、教室節、愛心捐助日等)和社會機構(如婦聯、紅十字會、民政局等)聯辦或自己舉辦一些公益性活動,則活動前、中、后都可能有一些值得報道的新聞,醫院自己不但可以“借題發揮”出一些新聞化軟文,如果平時有比較好的媒體關系輔墊,還會得到許多媒體的主動報道。

          3、標題要醒目,切中主題
          可以由自己排版的新聞,為了吸引目標受眾的關注,標題的字體一定要做大,醒目突出(但不能影響整個專版的和諧),標題的文字要精煉,爭取出現核心的要素(如:醫院名稱、設備名稱、疾病名稱),也可以戲劇性的標題吸引讀者關注(如:“醫生兩拒紅包患者三度落淚”)。總之對于新聞化軟文標題的要求和硬廣告的標題要求基本類似,即需要盡最大努力將受眾的眼球吸引到我們的軟文上。

          但有的地區軟文只能由報社排版,標題字體無法做大,而且對新聞化軟文的標題有諸多限制,這時則需要文字內容的精益求精以彌補標題不能盡意的遺憾。

          4、采用專業文法結構
          軟文與硬廣告的最大區別是硬廣告可以隨意編排文字而軟文必須符合報紙的約定俗成,如:新聞應該具有時效性(最近發生)、新穎性(以前沒有發生或報道過)、客觀性(文中觀點保持客觀中立,不能無根據隨意夸張)、真實性(有時間、地點、人物等,但根據需要可能會加以技巧處理)、簡明性(盡可能去除一些不影響理解的裝飾語)、可讀性(對絕大多數人無意義的信息即使再新也無刊登價值)。

          為了使我們的軟文更象新聞,或者說是為了使我們的新聞化軟文可信度更高,我們應該學習掌握報紙新聞的常用句式、文章結構,合乎習慣地體現時效性、客觀性、真實性等。

          常見的新聞化詞匯有:
          時間表達:“近日”、“昨天”、“正當××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“家住××街的××”等等;源由詞匯:“據調查”、“據了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據××說”、“筆者親眼看到”等等;身份詞匯:“筆者”、“記者(有的媒體軟文禁用)”、“我”等。

          5、淡化商業味
          新聞化軟文的初始目的是為了使目標受眾對信息的信任度更高,因此需要盡最大可能不讓受眾有“商業味太濃”的感覺。但新聞化軟文的最終目的是為醫院的經濟服務,是作為醫院宣傳的一個渠道,因此要把地址、電話、專科姓名、特長、醫院名稱等巧妙地放列到文章中去,即:既達到廣告的目的,又無商業的痕跡。

          6、采用新聞化排版
          首先確定準備投放軟文的具體報紙,觀察分析該報紙的新聞排版格式。然后注意在以下幾個方面保持與該報紙新聞排版的統一:

          字體:標題(包括引題和副題、小標題)的字體、正文的字體均應和該報紙慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾(如底紋、陰影、立體等)也要和新聞的設計風格保持一致。
          字號:除字體的設計與新聞保持一致之外,字號也要和新聞慣用的字號一樣。
          分欄:較長的軟文在設計時要進行分欄處理。分欄時,要參考該報紙的分欄方式,嚴格把握每欄的欄寬長度。
          邊框:每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風格,這也是新聞化軟文編排設計時要參考的細節。
          行距、字距:軟文編排設計時嚴格把握行距和字距的疏密,再配合字體字號的一致,足可以和新聞稿別無兩樣。

          科普化軟文

          科普化軟文可以突破新聞化軟文的時效性限制,通過癥狀描述、治療方法比較、專家推薦等方式引導病人的就醫觀念,潛意默化地樹立醫院/專家的形象,吸引目標受眾到我們醫院就診。由于科普軟文的可信度不及新聞化軟文高,因此需要與新聞化軟文、硬廣告配合以發揮更佳的效果。

          科普化軟文寫作要求:

          標題醒目,簡單有力;
          不能過于專業,生澀的醫學名詞不能太多,文字要通俗易懂;
          要站在患者角度去寫,抓住患者對疾病的感受;
          文章內容要強調并合理地夸大疾病的后果以引起讀者的關注;
          對我們自己的技術、專家的宣傳要適度;
          采用含蓄比較的方式提升自己的地位,避免太直白;
          配合特定時機(如某名人的病逝日),及時推出關聯性軟文。

          科普化軟文的寫作角度:

          專家,可以介紹醫院重點專家的診療技術特長、良好醫德、感人事跡、學術觀點等;
          疾病,可以介紹發病機理、年齡段、發病率、癥狀、危害、治療方法等;
          設備,可以介紹設備的技術先進性、治療優越性、適用病癥等;
          健康,從廣泛的角度闡明體健的必要性、體健的常見項目、如何做好保健等。

          科普軟文的寫作角度并非一定要單一,根據實際需要可以有在一篇文章中有多種角度,只不過各種角度的比重有所區別而已,例如介紹單病種的科普,可以以專家的觀點進行闡述,同時介紹首選的治療設備。同樣,科普軟文和新聞化軟文也無嚴格的分界線,例如介紹設備的科普軟文,如果該設備在當地具有唯一性,則稍做修改也可寫成新聞。而且,新聞化軟文的部分操作技巧也適用于科普軟文,如對于標題、內容的排版、措辭的選擇等。只要能達到最終目標——為數較多的閱讀者看完文章后想前來我們醫院就診,則不管該軟文屬于什么類型,它都是成功的。

          科普化軟文的變通方式:

          為了使科普軟文具有連續性,提高受眾對軟文的信任度,克服常規科普軟文的局限,可以采取與報社聯辦欄目的方式,如在聯辦的欄目中留下咨詢電話和EMAIL,搜集患者的常見提問,有目的性地選擇典型病例進行解答。

          人物專訪也可以作為科普軟文的變通方式,人物可選擇醫院的行政院長、某診療領域的專家,通過與記者(需要所在報紙的同意)問答的方式,在問答中巧妙展示醫院的地址、電話、主要診療項目、診療優勢、優越服務等,或展示專家的權威性、診療專長、疾病治療的推薦方案等。

          另外,科普軟文中也可以不出現我們的醫院名稱、專家名稱,但緊靠科普軟文的板塊有我們醫院的“相關鏈接”,鏈接中對醫院的介紹與軟文的主題巧妙呼應,則有效減少了軟文的商業味到。

          軟文,之所以稱之為軟文,它與硬文相比,精妙之處就在于一個“軟”字,它的廣告效應在不知不覺中走入人們的眼球,既不讓人生厭,又在無形之中走入人們的心中。軟文不容易寫,醫療軟文的寫作難度更是大。

          軟文的創作技巧

          醫療軟文“精”妙之處在于:

          1、軟文策劃:軟文是一種營銷方式,最重要的是策劃軟文。舉一個以節日營銷的例子,以肝病為例,比如父親節前夕,可以寫一片勸諫父親戒酒保護肝的軟文。情人節的時候,可以寫一篇預防乙肝傳播的文章,在兒童節的時候可以寫兒童脂肪肝高發以及怎么預防的軟文。

          2、軟文標題要新穎,有吸引力,配合關鍵詞優化,能吸引用戶點擊。標題中要含有關鍵字,讓讀者瞄一眼就知道你想說哪方面的內容。同時,標題中要含有關鍵字也是為了seo優化,得到長久的排名,比如列舉以下標題:
          動感豐胸:擋不住的風情 如何像趙雅芝那樣做個不老女人?
          全瓷牙:美齒修復兩相宜 秋季美白嫩膚攻略 遠離“老氣橫秋”
          巧笑倩兮,珍珠貝齒“亮”出來

          3、軟文內容要通俗,盡量用白話,不要有太多專業術語。能有故事情節就更容易讀下去,能寫成小小說也不錯醫療軟文是給患者看的,把你的理念讓讀者不知不覺地接受。比如,以醫生的口吻寫遇到某某病人,病情如何,通過治療后效果如何好。在別人的地盤,要以網友求醫經歷來寫,這樣可以避免被刪除。我們經常可以看到這樣的文章,“與肝病抗爭的30年”“寫在出院前”等等。

          4、寫軟文的要點:文章內容一定要緊扣標題,但又要與醫院的專家、技術等結合起來,適當添加營銷元素進去。比如醫院名稱、治療特色、某某專家,不提這個就不叫軟文了,而是科普。軟文要柔,不能讓人一眼就看出來是軟文,要言之有物,讓人有閱讀興趣,然后帶出來營銷物料。

          5、不要做標題黨:沖擊人的眼球是可以的,但是,要適度,標題黨帶有一種欺騙的色彩,受眾可能在第一次不知道的時候會點擊,但是當他受過一次“騙”之后,下次你在讓他看你的文章就將是很難,盡量的少用或者是不用,而且,現在很多的人也十分的憎恨標題黨。

          學會了標題和創作技巧,還有就是軟文的收尾了,那么軟文寫作的收尾方法有哪些呢?

          軟文是醫療網絡營銷中必不可少的一部分,很多人也都在寫軟文,但是軟文寫作要如何收尾才好呢?軟文的結尾往往更重要,因為沒有恰當的收尾,就相當于一個出色的歌手,唱著唱著忘詞了,讓人很失望。

          第一:自然收尾
          一幫情況下,常常以故事的結局為收尾,不再做精雕細琢,不再添加任何含義,就是簡單的事情結束。

          第二:首尾呼應式
          這個大家比較熟悉,我們上小學的時候,老師講課文,經常能講到。首尾呼應也就是說文章開頭寫哪些東西,提出哪些東西,文章的結尾也要有所呼應!這樣容易讓人感覺到渾然一體,產生心靈上的美感。

          第三:點題式
          文章中并沒有明確的說明自己的觀點,但在文章結尾,巧妙的用一句話點出文章的中心思想,這樣的方式,讓讀者感覺神秘有深意,提升了文章的品味,給讀者留下深刻的印象。

          第四:名言警句的方式
          這樣的方式,容易樹立權威,讓讀者很快信服,產生共鳴。

          第五:余味無窮的方式
          文章結尾給讀者留下想象的空間,讓讀者自己去填補這樣結尾的意思,比如李白的“孤帆遠影碧空盡,唯見長江天際流”、岑參的“山回路轉不見君,雪上空留馬行處”這些都給人無限的遐想,讓人回味無窮。

        [發帖際遇]: jkhui22 被錢袋砸中進醫院,看病花了 3 敘幣. 幸運榜 / 衰神榜
        分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空間QQ空間 騰訊微博騰訊微博 騰訊朋友騰訊朋友
        收藏收藏 分享分享 支持支持 反對反對
        沙發
        發表于 2016-7-2 20:21:45 | 只看該作者
          
        板凳
        發表于 2016-12-1 14:58:32 | 只看該作者
        回復

        使用道具 舉報

        地板
        發表于 2017-3-18 09:46:17 | 只看該作者
        對于做編輯的人很有用
        5#
        發表于 2017-10-10 10:13:18 | 只看該作者
        絕對的干貨!
        6#
        發表于 2017-10-23 14:58:34 | 只看該作者
        感謝樓主分享
        7#
        發表于 2018-3-23 11:02:49 | 只看該作者
        很好的干貨,謝謝樓主!
        您需要登錄后才可以回帖 登錄 | 立即注冊

        本版積分規則

        互助問答

        小黑屋|手機版|敘知伍論壇 ( 蜀ICP備11022168號   

        GMT+8, 2018-10-18 07:28 , Processed in 0.128045 second(s), 35 queries .

        Powered by Discuz! X3.1 Licensed

        © 2001-2013 Comsenz Inc.

        快速回復 返回頂部 返回列表
        吉林11选五走势图